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厨余风来,垃圾处理器新机遇|2020年垃圾处理器简析及2021年趋势预判

时间:2021-03-15 | 栏目:新闻动态 | 点击:

  随着北京、上海等一线城市垃圾分类工作逐步落实推进,住建部公布消息称:2020年底全国46个重点城市要基本建成生活垃圾分类处理系统,全国294个地级及以上城市也开始全面部署生活垃圾分类,垃圾分类将成为大趋势且不可逆转。

  面对快速增长的市场需求,垃圾处理器企业该如何有效部署发展策略?GfK中怡康《2020年垃圾处理器年度简析》报告,解读垃圾处理器行业市场现况、双线渠道、热门产品及未来市场趋势,助力企业掌握行业动态,率先调整决策。

  01政策加持助力垃圾处理器增长

  2019年7月1日,《上海生活垃圾管理条例》正式实施,其严格的分类标准和处罚措施,曾被网友评为“史上最严”垃圾分类条例。根据GfK中怡康监测数据显示,线下市场分省份来看,最早实施生活垃圾分类的上海垃圾处理器销量遥遥领先,占据全国销售的34%。

  随着2020年5月1日,新版《北京市生活垃圾管理条例》正式实施,垃圾分类进一步成为全国网友热议的话题。垃圾分类政策强力推进,垃圾处理器这种新型家电也被推到了风口浪尖。

  另外,据公开数据显示,目前我国厨余垃圾处理器市场渗透率不足1%,相比欧洲、美国等地70%以上的渗透率来说,差距甚远,市场前景被寄予厚望。

  02线上市场井喷式增长

  线上渠道有着不可复制的优势,对于消费者来说,只要存在网络,就可以购买自己需要的商品,并且选择商品范围相比线下要更为广泛。爆发的疫情之下,消费者强制性宅家,这一优势更为明显。根据GfK中怡康监测数据显示,2020年线上市场垃圾处理器零售量规模达到21.7万台,同比增长85%,零售额规模4.4亿元,同比增长达到了118%。

  从线上市场产品主要特性来看,垃圾处理器直流电机占据市场主流,2020年零售额份额达到了82%;另外,垃圾处理器开关分为空气开关、双向启动及无线开关三种,根据GfK中怡康监测数据显示,无线开关的零售额份额已经达到65%,对比2019年提高了18个百分点。

  从重点品牌热销品类来看,直流电机、无线开关已成为标配,语音声控、原装进口研磨棒、自动关机等功能成为贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆三大专业品牌的最大卖点;大容量、停机保护和拉丝金属外观,在复旦申花、海尔、美的品牌新品中大受追捧。

  2020年线上市场产品价格段上移,2500元以上市场份额占比提升了20%,3500-4000元价格段增幅最高达到了596.6%。

  03线下市场增势稳定

  随着垃圾分类条例的逐步实施,垃圾处理器线下市场保持着稳健增长。根据GfK中怡康线下月度零售监测数据显示,2020年垃圾处理器线下市场月度销售集中情况与线上渠道基本同步。线下零售量在11月达到峰值,均价则在12月达到2421元。

  根据GfK中怡康监测数据显示,交流电机的零售额占比同比2019年略有增加,但直流电机仍为主导,占75%,开关类型零售额占比则无明显变化。

  从垃圾处理器线下市场分价格段表现来看,对比2019年,2020年线下市场2500-3000元价位段零售额份额同比增长最为明显,涨幅达261.3%。4000元以上产品零售额份额也呈现快速增长趋势,同比增长148.5%。

  根据GfK中怡康线下月度零售监测数据显示,2020年线下市场十大畅销机型零售额占据了整体线下市场的60.3%。

  04专业品牌优势明显,品牌集中度较高

  由于垃圾处理器整个行业处于起步阶段,市场井喷之际,销售品牌数量迅速扩大,根据GfK中怡康监测数据显示,2020年线上市场品牌数量多达166个,对比2019年增加了50个,线下市场品牌数量目前已超过五十家。

  虽然综合家电及厨电品牌如美的、海尔、云米、华帝、惠而浦等一大批“潜伏者”迅速入场,并且有不俗的市场表现,但是专业品牌的市场认可度还是比较高,而且品牌格局相对集中。

  根据GfK中怡康监测数据显示,贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆三大品牌占据了线下市场零售额的八成份额,即使是在竞争激烈的线上市场,三大品牌合计零售额份额也达到了60.3%。

  05行业发展“危”与“机”并存

  对于垃圾处理器,一方面政策推动市场,另一方面疫情催生人们对于健康绿色生活和品质居住的关注以及90后消费群体崛起带来的“懒人经济”,这些因素将为厨余垃圾处理器带来长期利好,其增长未来可期。

  但是部分消费者对于垃圾处理器还存在一些顾虑,比如能耗、管道堵塞、噪音等问题,另外,作为安装型家电,对于安装空间也有一定的要求。这些方面体现了消费者对研磨等级、研磨容量等产品性能有一定的要求。虽然目前已有《家用和类似用途电器的安全废弃食处理器的持殊要求》和《废弃食物处理器》两项国家标准实行,对垃圾处理器安全和使用性能提出了具体要求,但是,对于能效、水效,以及健康功能的相关标准有待完善。

  总的来说,技术及产品创新将会成为品牌进入竞争的切入点,产品的更新升级也将会不断丰富垃圾处理器的内涵,厂商只有真正了解消费者切身需求,才能获得消费者青睐,赢得市场。

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