AVC X TMIC | 2021中国高端空气净化器消费市场洞察报告

空气净化器行业从2013年发展至今经历了4个阶段：

阶段一、雾霾经济，飞速增长：2013年开始，自因雾霾引发了公众健康危机以来，借助恐慌性购买，净化器市场得以迅速发展。

阶段二、新国标出台，行业洗牌：2016年3月，净化器新国标发布，行业盘整规范，品牌大量减少退出，不合格产品被淘汰。

阶段三、需求转换，聚焦除醛：2018年6月，《打赢蓝天保卫战三年行动计划》发布，空气质量大幅改善，雾霾经济终结，行业整体处于去库存及产品摸索阶段，市场焦点从除霾快速切换到除醛。

阶段四、行业触底，横盘阶段：行业发展回归理性，雾霾和除醛需求不足情况下，净化器向改善生活品质，呵护家庭健康方向渗透。

此次结合空净行业发展现状，以天猫平台购买空气净化器的用户为对象展开调研：用户角度，购买中高端空气净化器人群中，女性消费者占比高于男性，高学历消费者对空净产品偏好度更高，空气净化器产品的价格主要分布在2000-5999元，跨类目选择上对洗烘套装、洗碗机、烘干机、壁挂洗衣机有较高重叠。购买中高端空气净化器的人群主要划分为5类，其中母婴人群和易过敏人群是购买空气净化器的主力人群。

从天猫/淘宝站外流量分析来看：用户了解空气净化器信息的站外渠道主要有：百度、知乎、小红书、抖音、微信、微博。有58.9%的用户有通过KOL了解空净产品，在知乎、小红书上偏好的KOL以测评种草、家装家居类博主为主。在抖音、微博上偏好的KOL以测评种草、家装家居、知识解答类博主为主。

未来驱动空气净化器行业发展的因素包括：产品驱动、场景驱动和技术驱动。

天猫精灵AIoT助力品牌提升产品智能化，强化用户智能生活心智，提升品牌新增量。

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